رپورتاژ آگهی هر نوعی از تولید محتواست که در ازای پرداخت هزینه منتشر می‌شود؛ اما نحوه نگارش، طراحی و پیاده سازی آن را شبیه اخبار، داستان‌ها، مقالات و سایر محتوای مجلات می‌کند.

تعریف رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی را می‌توان در هر قالبی انجام داد؛ از چاپ گرفته تا صدا و تصویر. ریپورت‌ها را در یک تقسیم‌بندی کلی می‌توان به دو دسته تجاری و سیاسی تقسیم کرد. در گزارشگری کسب‌وکار، هدف یافتن یک مصرف‌کننده و مشتری جدید است. برای مثال در گزارش سیاسی، هدف تغییر یا اصلاح دیدگاه سیاسی مخاطبان در مورد یک موضوع، شخص یا حزب است.

تبلیغات یکی از قدیمی‌ترین اصول بازاریابی است که قدمت آن حداقل به یک قرن می‌رسد. بر اساس دیکشنری وبستر، معادل انگلیسی Advertorial Reporting برای اولین بار در سال 1917 استفاده شد.

اما حتی قبل از آن، سیاستمداران و صنعتگران به روزنامه‌ها و مجلات پول می‌دادند تا مقالات خود را در جایی نزدیک به سرمقاله منتشر کنند، درست مانند یک خبر یا تحلیل واقعی تا جدی‌تر گرفته شوند و بهتر خوانده شوند.

رپورتاژ آگهی چیست؟

گزارش تبلیغات برای صاحبان مشاغل، به ویژه مشاغل آنلاین ضروری است.

رپورتاژ آگهی یکی از بهترین و مؤثرترین روش‌های برند سازی و ثبت تبلیغات گسترده در اینترنت است و می‌تواند ارتباطی همه جانبه با دنیای طراحی سایت داشته باشد. امروزه بزرگ‌ترین و شناخته شده‌ترین برندها نیز از رپورتاژ خبری برای معرفی خود و معرفی مزایای برندها استفاده می‌کنند. به این ترتیب بدون مراجعه مستقیم به محتوا، متن تبلیغات خود را به دنیای بزرگ‌تری معرفی می‌کنند. کسب و کار اینترنتی به این روش نیاز دارد.

به همین دلیل است که بسیاری از افراد با دیدن محصول به طور غیرمستقیم اعتماد بیشتری به برند و عملکرد دارند. اگر داستانی مهیج و جذاب از ابتدا تا انتها نوشته شود، مشتاقانه آن را دنبال می‌کنند. گزارش تبلیغاتی یکی از جذاب ترین راه‌ها برای تشویق مخاطبان به توسعه ایده‌های جدید است. با استفاده از گزارش، همیشه می‌توانید نیمه پر لیوان را ببینید. به همین دلیل است که جنبه مثبت یک محصول یا برند کمتر مورد بررسی قرار می‌گیرد.

اما نکته حساس نحوه گزارش اخبار در سایت‌های معتبر و در نهایت ایجاد نتایج رضایت بخشی برای کاربر و مخاطب است. در ابتدا بهتر است نکات حیاتی در مورد این روش تبلیغاتی ذکر شود و سپس شرایط ثبت رپورتاژ آگهی را برای شما شرح دهیم.

تخصص‌های ضروری که در رپورتاژ آگهی باید بدانید

برای اینکه رپورتاژ آگهی شما استاندارد باشد و به بهترین نحو در سایت قرار گیرد، باید این دو مورد را در نظر بگیرید:

نحوه تهیه خبر برای تهیه رپورتاژ تبلیغاتی و کمک گرفتن از تیم بازاریابی و کارشناس بازاریابی می‌تواند شانس شما را برای داشتن وضعیت مطلوب برندینگ افزایش دهد.

رپوتاژ آگهی با لینک سازی معتبر

استفاده از لینک سازی معتبر و استاندارد یکی از دلایل اصلی استفاده از آن‌ها برای داشتن رپورتاژ تبلیغاتی خوب است. قیمت رپورتاژ آگهی برای کاربر مناسب‌تر خواهد بود؛ زیرا تمامی اقدامات به منظور رعایت دقیق سئو و استانداردهای گوگل انجام می‌شود.

به گفته گوگل این یک نکته مثبت برای شما خواهد بود؛ زیرا مهم نیست که چقدر استانداردهای یک صفحه را برای رپورتاژ آگهی بیشتر رعایت کنید. شما در رتبه اول موتور جستجو قرار می‌گیرید و در صفحه اول جستجو ظاهر می‌شوید.

ایجاد وبلاگ، وبلاگ نویسی و ارائه محتوا با استفاده از لینک‌ها نیز می‌تواند برای کارفرما و صاحب سایت مؤثر باشد. در مرحله اول باید محتوایی را ارائه کنید که فکر می‌کنید برای مشتریان مفیدتر است. در مرحله بعد بهتر است شروع به پیوند دادن کنید. این دو باید به گونه‌ای باشد که سایت و هویت آن معتبر و مرتبط با رپورتاژ آگهی باشد.

بهتر است در هر دو حالت ارتباط دو طرفه برای کاربر و مشتری حفظ شود. به طوری که در نتیجه رپورتاژ آگهی و ضبط تبلیغاتی از هر نظر برای مخاطب و کارفرما مفید باشد؛ بنابراین، بهتر است استانداردها و اصول خود را بر اساس آنچه که برای استانداردهای گوگل بهتر عمل می‌کند، قرار دهید. همچنین می‌توانید برای انتشار و گزارش تبلیغات ضروری از سایت‌های تولید محتوای استاندارد کمک بگیرید.

ارائه رپورتاژ آگهی برای افزایش رتبه در گوگل کافی است؟

همان‌طور که قبلاً ذکر شد، داشتن استانداردها و پیوندهایی به سایت شما، برای افزایش رتبه خود در گوگل و در نتیجه افزایش بازدید سایت و محتوایی که ارائه می‌دهید، سودمند است. پس با در نظر گرفتن این موارد خیلی سریع تأثیر آن را در رتبه‌بندی گوگل خواهید دید. در این صورت کاربر می‌تواند تنها با یک جستجوی کوتاه محتوایی را که برای گزارش تهیه کرده‌اید در عنوان اول موتور جستجوی گوگل مشاهده کرده و خیلی سریع و تنها با یک کلیک آن را انتخاب کند.

البته در این صورت وجود لینک دوباره و لینک سازی یکی از موارد ضروری است که در رپورتاژ تبلیغاتی باید به آن توجه کنید. همچنین امروزه یکی از مزایای لینک دادن این است که گوگل به آن‌ها حساس است. به طوری که بتواند لینک‌های هرزنامه را به طور مؤثر تشخیص دهد و آن‌ها را از سایت و صفحات مشخص شده حذف کند. در بسیاری از موارد، هزینه‌های گزارش آگهی به رعایت این اصول بستگی دارد.

تأثیر رپورتاژ آگهی بر سئو

از آنجایی که رپورتاژ متنی در سایت‌های پرطرفدار یکی از رایج ترین انواع رپورتاژ است، باید در اینجا به یک نگرانی مهم بپردازیم و چند جمله در مورد تأثیر رپورتاژ آگهی بر سئو بگوییم.

می‌دانید که سئو و بهینه‌سازی موتورهای جستجو به سئو داخلی و سئو خارجی تقسیم می‌شوند. سئوی داخلی مجموعه‌ای از کارها و تکنیک‌هایی است که در داخل سایت خود انجام می‌دهید، به این امید که در صفحه اول گوگل دیده شوید.

از سوی دیگر، سئوی خارجی مجموعه‌ای از کارهایی است که شما در خارج از سایت خود انجام می‌دهید. یکی از مهم‌ترین کارهایی که انجام می‌دهید دریافت بک لینک است. این به این معنی است که مطمئن شوید سایت‌های معتبر به محتوای سایت شما لینک می‌دهند.

نحوه نوشتن متن رپورتاژ آگهی با بهترین نتایج

بعد از این همه آماده سازی، باید کمی در مورد متن رپورتاژ آگهی صحبت کنیم. پس از مطالعه این مقاله در دانشگاه کسب‌وکار پیشنهاد می‌کنیم حتماً برای ارزیابی چند نمونه از رپورتاژ آگهی وقت بگذارید. بر اساس معیارهایی که در اینجا از آن صحبت می‌کنیم، نکات مطرح زیر را در نظر بگیرید:

• کوتاه و مختصر ننویسید.
• راجع به موضوع جستجو کنید.
• شخصیت مخاطب خود را بشناسید.
• به سبک رسانه‌ای نزدیک شوید.
• برای «انتخاب عنوان» وقت بگذارید.
• اهمیت پاراگراف اول را فراموش نکنید.
• تا حد امکان از فروش مستقیم خودداری کنید.
• تا حد امکان به استانداردهای یک مقاله اصیل نزدیک شوید.
• فضا را با عکس و نمودار هدر ندهید

• کوتاه و مختصر ننویسید

هیچ قانون کلی وجود ندارد که رپورتاژ آگهی باید چند کلمه باشد.

گاهی به ۱۰۰۰ کلمه یا ۲۰۰۰ کلمه اشاره می‌کنند؛ اما در این زمینه باید به نوع محتوا و مخاطب نگاه کرد و نمی‌توان به احکام کلی استناد کرد.

اما می‌توان در مورد حداقل‌ها صحبت کرد و اظهار نظر کرد: ضروری است که رپورتاژ آگهی از حداقل‌ها فاصله داشته باشد. از آنجایی که یک گزارش کوتاه مانند یک تبلیغ به نظر می‌رسد یا چنین حسی را به مخاطب القا می‌کند، بنا به سلیقه، اگر بیش از ۷۰۰ یا ۸۰۰ کلمه برای گفتن ندارید، ممکن است رپورتاژ آگهی برای شما مناسب نباشد.

• موضوع را جستجو کنید

برخی از نویسندگان رپورتاژ آگهی فقط سعی می‌کنند حرفه‌ای بودن خود را در قالب کلمات بیان کنند و به مخاطب برسانند. این روش اثربخشی گزارش را کاهش می‌دهد.

بسیار سودمند است که ابتدا یک تحلیل کوچک انجام دهید و ببینید که مردم در مورد چه چیزی نگران هستند.

حداقل کاری که می‌توانید انجام دهید این است که آنچه را به دنبال آن هستید جستجو کنید و ببینید که چند لینک اول چه چیزی را پیشنهاد می‌کنند (وقتی نظر مخاطبان را جلب می‌کند برای آن‌ها جالب است). گوگل همچنین چندین پیشنهاد تکمیلی ارائه می‌دهد که می‌توانید از آن‌ها الهام بگیرید.

• شخصیت مخاطب خود را بشناسید

داشتن تصویری از مخاطبان ضروری است. ویژگی‌های او، تحصیلات، طبقه اجتماعی، نگرانی‌های اصلی او و آنچه برایش مهم است را دریابید. تحلیل رفتار متقابل به موفقیت شما کمک خواهد کرد.

• به سبک رسانه‌ای نزدیک شوید

فرض کنید می‌خواهید گزارشی را در یک مجله فرهنگی (کاغذی یا آنلاین) منتشر کنید. پیام شما باید از نظر شکل و محتوا نزدیک به مقالات آن مجله باشد. هرچه شباهت بیشتری داشته باشد، روی مخاطب تأثیر بیشتری خواهد داشت و مقاومت کمتری در برابر پیام شما وجود خواهد داشت.

به همین دلیل پیشنهاد می‌کنیم حداقل ده مقاله از آن مجله را مطالعه کنید. وقتی گزارشی را می‌بینید سعی کنید با مجله آشنا شوید. شما می‌توانید با یک خطای جزئی منجر شوید تا مخاطب حدس بزند که آیا چنین مقاله‌ای متعلق به آن مجله است یا خیر.

• برای «انتخاب عنوان» وقت بگذارید

با انتخاب عنوان خوب یا بد، شانس مطالعه مقاله شما می‌تواند چندین برابر افزایش یا کاهش یابد؛ بنابراین رپورتاژ ارزش وقت گذاشتن برای انتخاب یک عنوان مناسب را دارد.

• اهمیت پاراگراف اول را فراموش نکنید

خبر خوبی نیست؛ اما واقعیت این است که تعداد زیادی از مخاطبان احتمالاً فقط پاراگراف اول گزارش شما را خواهند خواند؛ بنابراین به خصوص برای پاراگراف اول وقت بگذارید. اطمینان حاصل کنید که این پاراگراف مخاطب را تشویق می‌کند تا بقیه گزارش را دنبال کند.

• تا حد امکان از فروش مستقیم خودداری کنید

فضا و سبک رپورتاژ آگهی برای پیشبرد فروش مستقیم مناسب نیست. اگر مستقیماً به مخاطب بگویید که محصولات و خدمات شما را بخرد، ممکن است تبلیغات مستقیم گزینه بهتری باشد.

فراموش نکنید که رپورتاژ آگهی یکی از تکنیک‌های بازاریابی محتوا به قول بسیاری از کارشناسان این حوزه است. در بازاریابی محتوا، چیزی حدود ۷۰ درصد از محتوای شما باید آموزنده و حاوی اطلاعات مفید باشد (این یک عدد تقریبی است. در غیر این صورت ۷۰ یا ۷۵ یا ۶۵ مهم نیست).

• به استانداردهای یک مقاله اصیل نزدیک شوید

قبلاً گفته‌ایم که هر چه گزارش شما بیشتر شبیه یک مقاله واقعی باشد، قانع‌کننده‌تر خواهد بود. مقاله پیش رو چندین ویژگی دارد که شما نیز باید سعی کنید آن‌ها را دنبال کنید:

از ادعاهای بی اساس خودداری کنید. صحبت‌های اغراق آمیز نکنید. حرفه شما باید قابل اثبات و قابل دفاع باشد. در انتخاب کلمات دقت کنید و به ظرافت‌های کلامی توجه کنید.

تا حد امکان به جای کلمات ذهنی از کلمات عینی استفاده کنید. سعی کنید به منابع معتبر مراجعه کنید و از آن‌ها نقل قول کنید. تا جایی که می‌توانید حوزه بحث را به خوبی بشناسید، مطالعه و تحلیل کنید و این تسلط را به مخاطب نشان دهید.

• فضا را با عکس و نمودار هدر ندهید

اگر گزارش شما به صورت یک مقاله متنی است، استفاده از عکس‌ها و نمودارها بسیار عالی و مفید است؛ اما دقت در استفاده از تصاویر و نمودارها مهم است. تصاویر بزرگ ممکن است ذهن خواننده را به سمت تبلیغات منحرف کند و نمودارهای متعدد می‌توانند فضای صحبت شما را محدود کنند. البته در اینجا نمی‌توان حکم قطعی و قانون کلی را اعلام کرد. ممکن است مواردی وجود داشته باشد که در آن از عکس‌ها و نمودارها استفاده شود؛ اما همیشه قبل از نهایی کردن گزارش دوباره فکر کنید و مطمئن شوید که در عکس و نمودار زیاده‌روی نکردید.

حذف اسپم‌ها توسط گوگل

سئوی گوگل می‌تواند به سرعت سایت‌ها و لینک‌های اسپم را شناسایی کرده و بدون اطلاع کاربر آن‌ها را حذف کند. این لینک‌ها و سایت‌های مخرب به عملکرد سایت‌های استاندارد و اصولی آسیب می‌رسانند. رپورتاژ آگهی شما را برای یک تجارت الکترونیک سودآور آماده می‌کند.

چرا رپورتاژ آگهی در بین کسب و کارها این‌قدر محبوب است؟

یکی از ویژگی‌های مهم گزارش این است که محتوای اصلی وب سایت را هدف قرار می‌دهد و باعث نمی‌شود مخاطب به آن به عنوان یک تبلیغ نگاه کند.

بسیاری از افراد وقتی تبلیغی را پیدا می‌کنند، آن را دوست ندارند و حتی آن را نادیده می‌گیرند؛ اما اگر محصول خود را با استفاده از رپورتاژ آگهی معرفی کنید، کاربران نه تنها آن را نادیده نمی‌گیرند، بلکه برای دریافت اطلاعات جدیدتر آن را می‌خوانند.

در حالی که در متن محصول یا خدمات خود را نیز معرفی کرده‌اید و از مزایای آن صحبت کرده‌اید. به همین دلیل است که کاربران در نهایت با خواندن این مقاله به وب سایت شما هدایت می‌شوند. پاسخ این سؤال بسیار روشن است. هنگام لینک دادن به یک سایت با یک کلمه کلیدی هدفمند در تبلیغات یک گزارش، کاربران به سایت شما هدایت می‌شوند و موتورهای جستجو به سایت شما توجه می‌کنند. در نتیجه گزارش دهی تأثیر زیادی بر تعداد بازدید و رتبه سایت شما دارد.

تأثیرگذاری رپورتاژ آگهی

گزارش‌ها باید در سایت‌های معتبر مخصوصاً سایت‌های خبری و سرگرمی که بازدید کننده زیادی دارند منتشر شود. علاوه بر این، سایت‌هایی که محتوای مرتبط با سایت شما دارند نیز گزینه خوبی هستند.

شما می‌توانید یک سایت را با بررسی اعتبار دامنه که باید حداقل ۲ باشد، امتیاز هرزنامه‌ای که باید نزدیک به صفر باشد و امتیاز الکسا تأیید کنید. گزارش‌های منتشر شده در سایت‌ها نباید حذف شوند. بلکه باید با ماندن در محتوای سایت تأثیر بیشتری بر سئوی سایت شما داشته باشد.

آیا خرید رپورتاژ آگهی برای سایت مشکل دارد؟

گوگل به شدت با بک لینک‌هایی که برای پول ساخته شده‌اند مخالفت می‌کند؛ زیرا می‌خواهد رقابت بین سایت‌ها منصفانه و طبیعی باشد. پس چرا سایت‌های گزارش فروش وجود دارد و افراد زیادی آن‌ها را خریداری می‌کنند؟

پاسخ این است که گوگل نمی‌تواند به راحتی ایجاد پیوند طبیعی یا مصنوعی را تشخیص دهد. متوجه نمی‌شود که شما گزارشی را منتشر کرده‌اید یا اینکه مقاله به طور طبیعی توسط خود وب سایت منتشر شده است. حتی اگر این کار را انجام دهد، سایت شما را جریمه می‌کند و از شما درخواست می‌کند که بک لینک را حذف کنید؛ بنابراین وقتی مشکل حذف بک لینک دارید، لازم نیست نگران آن باشید.

در انتها چگونه برای وب سایت خود رپورتاژ ایجاد کنیم؟

برای پاسخ به این سؤال همان‌طور که در قسمت قبل گفتیم وب سایت‌هایی ایجاد شده‌اند که رپورتاژ تولید و می‌فروشند. این وب سایت‌ها انواع مختلف گزارش را با قیمت‌های متفاوت ارائه می‌دهند. برای درک بهتر این سایت‌ها، قیمت‌ها و عملکرد آن‌ها را معرفی و مقایسه می‌کنیم.

رپورتاژ آگهی یکی از قوی‌ترین تکنیک‌های سئو و رتبه‌بندی در گوگل است. برای گوگل و برای سایت‌های دیگر مهم است که مقالات شما را به سایت شما پیوند دهند. به این‌ها پیوندهای متنی می‌گویند. این لینک‌ها مهم‌ترین نوع بک لینک هستند که می‌توانند تأثیر زیادی در رتبه‌بندی سایت داشته باشند. اما موضوعی که در بحث رپورتاژ مطرح می‌شود کیفیت سایتی است که ریپوتاژ شما در آن قرار می‌گیرد. اساساً سایتی که رپورتاژ در آن قرار می‌گیرد و به سایت شما پیوند داده می‌شود باید دارای یک شماره اعتبار و یک URL معتبر باشد.